4月29日，省政府新聞辦在長沙召開《湖南省提振消費專項行動方案》新聞發布會。會上推出一攬子提振消費政策，讓廣大居民增強消費信心，能消費、敢消費、愿消費。
16類家電產品享補貼，支付方式更便捷
在構建新發展格局的背景下，以舊換新政策正成為撬動消費升級的重要支點。
湖南正加力擴圍實施“兩新”政策。相比2024年，今年政策支持力度更大、補貼范圍更廣。
比如汽車報廢領域，湖南今年將符合條件的國四排放標準的燃油車納入報廢更新補貼范圍，在全國率先將皮卡車納入補貼范圍。數碼產品購新領域，將手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品納入補貼范圍，每件補貼最高500元。家電領域，在原有8類家電產品的基礎上，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲、廚房電器、衛浴電器、生活電器、清潔電器等8類產品納入補貼范圍，每件補貼最高2000元。
補貼標準也更有力度。汽車置換更新補貼，由2024年購新25萬元以上補貼1.4萬元，提高至2025年購新20萬元以上補貼1.5萬元，標準提高1000元，門檻降低5萬元。電動自行車補貼由每臺最高500元提升至600元。
提升以舊換新體驗，湖南“新招”不斷。
省發改委副主任蔣俊介紹，目前支付方式在已有云閃付平臺上，增加了京東白條、和包、抖音等，同時正在積極對接支付寶和微信。家電、手機等數碼產品、家裝廚衛補貼均由原來的申領模式改為支付立減模式。汽車和電動自行車補貼模式調整為電子現金。
省商務廳數據顯示，截至4月27日，2025年全省消費品以舊換新申領補貼共402.81萬筆，申領金額35.34億元，累計帶動銷售276.31億元。
“全力推動消費品以舊換新加力擴圍，力爭2025年全省消費品以舊換新突破1000億元。”省商務廳副廳長廖光輝說。
真金白銀扶持首發經濟
除了以舊換新，消費升級也需要一些“新引擎”。首發經濟、銀發經濟等全新概念成為熱點話題。
首店、首展、首秀、首演……湖南是新消費的熱土，聚焦首發經濟，近期已出臺《關于促進湖南首發經濟高質量發展的若干政策措施》。
如大力招引國內外知名品牌，針對在湖南設立中國（內地）首店、中部首店或湖南首店的國內外知名品牌，給予最高100萬元獎補。孵化培育本土消費品牌，政策明確支持本土新消費品牌在模式創新、產品研發、連鎖經營等方面給予最高100萬元獎補。
2024年，湖南60歲以上老年人口為1536萬，人口老齡化率為23.49%，預計2030年將接近30%，銀發消費空間巨大。
如何打通銀發經濟供需堵點？省發改委會同省民政廳和省衛健委研究制定了10條促進措施。
擴大服務供給，如支持20個以上有護理型床位的養老服務機構建設，支持新改建30家以上區域性中心敬老院，支持1萬戶以上老年人家庭實施適老化改造等。豐富消費場景，如推動增開銀發旅游專列、推介一批銀發旅游示范景點和線路等，通過富有開拓性和創新性的活動和業態，激發老年人消費的潛力。
營造安全可靠、讓人放心的消費環境，才能保障消費者安全消費、明白消費。
湖南省提振消費專項行動中，將優化消費環境列為我省提振消費的重點任務。如強化監管執法，聚焦“一老一少”消費市場開展“你拍我查”活動；全面推廣線下無理由退換貨承諾，創新建立異地異店退換貨制度，力爭到2027年培育5萬家線下無理由退換貨承諾單位。
“力爭通過3年時間的系統治理，推進全省消費環境持續優化改善。”省市場監管局二級巡視員賀加友說。
（文/彭可心 鄭旋）
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